V otvorených priestoroch mesta sme obklopení vonkajšou reklamou: tabule, billboardy a ukazovatele, a nedávno LED vonkajšie obrazovky sa stali obľúbenými. Je takmer nemožné vybudovať prechádzku, aby nedošlo k narušeniu žiadnej z týchto zložiek.
Čo je vonkajšia reklama?
Osoba, ktorá nie je spojená s propagáciou, pravdepodobne nebude mať viac ako tri typy takýchto spôsobov poskytovania informácií. V skutočnosti je vonkajšia reklama akékoľvek textové, vizuálne a grafické údaje umiestnené na dočasných a trvalých štruktúrach, ktoré sú namontované na budovách, na voľnom priestranstve, nad alebo na ceste. Dôležitou vlastnosťou je malá selektivita, to znamená, že sú vystavené rôzne typy divákov.
Vonkajšia reklama - výhody a nevýhody
Účelom reklamných správ je pritiahnuť pozornosť potenciálnych zákazníkov. Medzi existujúcimi odrodami takéhoto vplyvu nie je žiaden ideál, každý má svoje vlastné obmedzenia. Ak chcete používať vonkajšiu reklamu, potrebujete vedieť o jej kľúčových funkciách. V opačnom prípade je ľahké robiť chyby a výrazne znižovať efektívnosť správy.
nevýhody:
- Krátkodobý kontakt . Prechádzač bude držať pohľad na znamenie na niekoľko sekúnd.
- Hmotnosť . Nie je možné ovplyvniť cieľový segment, správa bude vidieť všetci.
- Nízka koncentrácia . Ľudia často venujú pozornosť jasným miestam, ale nepamätám si ich.
- Negatívny postoj . Každá reklamná správa je vnímaná ako podnet a vonkajšia správa tiež zhoršuje vzhľad mesta.
- Zrozumiteľnosť . Veľké množstvo informácií sa nebude vnímať kvôli krátkému kontaktu.
- Problémy s komplikáciou . Vonkajšia reklama sa objavuje nielen vo federálnej legislatíve, obmedzenia môžu tiež určiť miestny orgán. Preto, pokiaľ ide o jeho umiestnenie, musíte venovať vážne administratívne zdroje.
- Náklady . Okrem nákladov na inštaláciu a výrobu, ktoré nie sú lacné, spoločnosť bude musieť vynaložiť peniaze na neustále sledovanie stavu stavby a aktualizáciu, ak je poškodená.
Výhody vonkajšej reklamy:
- Jednoduchosť . Správa sa číta bez použitia ďalších zariadení.
- Povinnosť . Ignorovanie alebo zakázanie tejto reklamy nebude fungovať.
- Široké pokrytie . Je efektívna, keď sa na prvom mieste nevytvára selektivita.
- Maximálna oblasť . Veľké štruktúry priťahujú pozornosť a vonkajšia reklama dáva najväčšie možné veľkosti.
- Škálovateľnosť . Môže byť použitý pre miestny trh av prípade potreby rozšírený na celú krajinu.
- Rozpoznávanie . Ak je správne navrhnutý, je to dobrý spôsob, ako si nárokovať nový výrobok alebo značku.
- Náklady . Vytvorenie takejto reklamy je drahé, ale vďaka dlhodobému reklamnému kontaktu získa jeden z najlacnejších.
Typy vonkajšej reklamy
Počet formátov a nosičov stále rastie, takže prostriedky vonkajšej reklamy môžu byť rozdelené do dvoch veľkých skupín.
- Stacionárne médiá . Zahŕňa to všetky možnosti, ktoré sú na ich mieste natrvalo. Sú rozdelené na tie umiestnené na budovách a samostatne stojace. Ty majú svoj vlastný základ alebo pozemok.
- Dočasné prostriedky . Nemajú pevné miesto a sú vystavené na určité časové obdobie.
Svetlá - svetelné boxy
Je to uzavretá konštrukcia s vnútorným osvetlením. Rám je vyrobený z ocele a telo je vyrobené z bunkového polykarbonátu, akrylového skla alebo PVC, na tento účel sa používa menej často bannerový materiál. Obraz je vytvorený pomocou aplikácie farebnej filmu alebo plnofarebnej tlače. Predná časť schránky je priesvitná, pretože svetlo je vo vnútri svetelného boxu. Umiestnenie vonkajšej reklamy tohto druhu sa vykonáva pomocou zavesovacích zariadení, existujú možnosti pre montáž na podlahu.
Volumetrické ľahké písmená
Tento druh je pri výrobe komplikovanejší ako ostatné, ale jeho farba a reprezentatívnosť sú oveľa vyššie. Písmená vonkajšej reklamy sú iné - je tu PVC alebo kovový byt, pseudo-objemový a objemový bez osvetlenia, ale najatraktívnejšie sú volumetrické. Vyzerajú pôsobivo počas dňa a robia správny dojem v tme. Existuje niekoľko technológií na ich výrobu.
- S vnútorným osvetlením . Konštrukcia je podobná svetelnej skrinke, ale tvar je komplikovanejší. Sú vyrobené z hliníkového profilu s kovovou zadnou stenou a tvárovými panelmi z akrylového skla, uzavreté vinylovým filmom s efektom rozptylu svetla. Koncové časti môžu byť vyrobené z priesvitného plastu, aby získali mäkšiu žiaru. Vnútri písmen sú inštalované LED diódy alebo neónové trubice.
- S otvoreným podsvietením . Používa sa na veľké stavby inštalované na stenách alebo strechách budov. V tomto prípade absencia predných panelov robí listy živšie a vzhľadom na značnú výšku sa nemôže báť vandalistických činov.
- S účinkom "kontrazhur". Chrbát je priehľadný, zvyšok je z kovu. Vnútri je podsvietenie neónového alebo LED. V tme sa nápis dostane štýlový rám. Farba kovovej časti môže byť ľubovoľná vďaka použitiu práškového laku.
Informačný stánok
Známe od sovietskeho obdobia, boli vývesné tabule rekvalifikované na informačných stánkoch a boli schopné udržať ich odvolanie voči publiku. Môžu byť vo vnútri i mimo miestnosti. Pozastavená inštalácia, montáž na betónový blok, stôl alebo nohy sú možné. Formy vonkajšej reklamy tohto typu sú tiež odlišné, najčastejšie sú možnosti pre meter na meter a meter pre dve. Ak je to potrebné, pravidelne meniť informácie o stojane dodávanom s vreckami z plexiskla A4 (sú možné aj iné veľkosti).
Neónová reklama
Vo svete sa používa od začiatku 20. storočia, ale v Rusku sa začala objavovať až v 90-tych rokoch. Vlastnosti vonkajšej reklamy tohto typu jej umožňujú zostať v dopyte v týchto dňoch:
- všestrannosť - vhodná pre vonkajšie a vonkajšie konštrukcie, môže byť použitá pre širokú škálu teplôt;
- ekonomika - spotreba energie je nízka, životnosť je 10-15 rokov;
- efektívnosť - priťahuje pozornosť v noci av dennom svetle;
- Účinnosť - je k dispozícii približne 100 farieb, je možné použiť ako súčasť dynamických systémov.
Reklamný pilier
Jedná sa o skladací obojstranný billboard s rozlohou do 1,5 metra štvorcových, ktorý sa nachádza necelých 5 metrov od zariadenia. Relatívne nenáročný a efektívny spôsob, ako spoločnosť oznámiť svoje služby. Môžu byť umiestnené vo vnútri budovy a mimo nej, sú dvojstranné a jednostranné, sú k dispozícii možnosti so zmenou informácií. Hlavnými výhodami sú mobilita a trvanlivosť. Kreatívna vonkajšia reklama s pomocou pilierov je tiež možná, ale to povedie k zvýšeniu hodnoty.
prizmatron
V tomto prípade je vonkajšia reklama umiestnená na štít, ktorý je vybavený trojhrannými pohyblivými hranolmi. Na každej strane je prilepený film s plnofarebným tesnením. V dôsledku toho sa tri správy zobrazujú na posunoch (jedna spoločnosť alebo iné). Štandardná veľkosť štítu je 3 x 6 metrov, ale na požiadanie je možné vykonať aj ďalšie možnosti. Častejšie Efektívnosť vonkajšej reklamy tohto typu je poskytovaná z nasledujúcich bodov:
- Podsvietenie - informácie sú viditeľné kedykoľvek počas dňa;
- pohyb - priťahuje pozornosť lepšie ako statický obraz;
- tri správy na jednej doske - je tu príležitosť hovoriť viac o jednom produkte alebo zvýšiť silu nárazu kvôli rôznym obsahom každého obrázka.
Panel konzoly
Toto jedno- alebo obojstranné reklamné pole s bočným upevnením, typické rozmery - 1,2 až 1,8 metra, inštalácia väčších konštrukcií je možná len vtedy, ak sa dosiahne dodatočná dohoda. Môžu to byť varianty s osvetlením a bez nej, je dovolené umiestniť bloky. Konštrukcia je vyrobená z hliníkového profilu a pozinkovaného kovu, informácie sú aplikované pomocou samolepiacej fólie alebo bannerovej textílie. Energetické panely poskytujú nasledujúce tajomstvá vonkajšej reklamy tohto typu, ktoré nie sú vždy viditeľné na prvý pohľad:
- 100% zobrazenie vďaka umiestneniu kolmému na prietok;
- odolnosť proti opotrebovaniu - nestráca zrak z vody a slnka, pri laminácii je spoľahlivo chránená pred mechanickými poškodeniami;
- stručnosť - reklamné pole je malé, takže sa nachádzajú iba tie najpamätnejšie informácie.
Strešné inštalácie
Veľmi jasný a efektívny spôsob určenia vašej prítomnosti sa vykonáva vo forme plochých a volumetrických obrazov so svetelným a bez svetla. Firmy, ktoré sa zaujímajú o strešné inštalácie, potrebujú reklamu hlavne imidž, pretože sú už dlho známe na trhu a nepotrebujú agresívne dobývanie. Náklady na takéto konštrukcie sú impozantné, pretože je potrebné ich nielen urobiť, pred inštaláciou je potrebné analyzovať základňu, vypočítať prípustné zaťaženie a pripraviť pôsobivý balík dokumentov.
Reklama na billboardoch
Samostatný štít umožňuje umiestniť reklamu do veľkých rozmerov, štandard je 3 x 6 metrov. Prvý reklamný billboard sa v Amerike objavil asi pred 100 rokmi, potom to boli bežné reklamy na vhodnej ploche. Teraz sú to samostatné vzory s 2 alebo 3 stranami pre reklamu. Obraz je možné aplikovať na papierovú alebo bannerovú tkaninu, veľa moderných štítov je podsvietených.
Vonkajšia reklama - banner
Grafický reklamný obrázok vytlačený na špeciálnej tkanine môže byť umiestnený na stene budovy. Na tento účel sa používa kontinuálna tkanina alebo mriežka, ktorá zabezpečuje prenos svetla. Vonkajšia reklamná bannerová reklama sa používa na vytvorenie obrazu alebo priťahovanie pozornosti k produktom spoločnosti. Variant je charakteristický lakonickým dizajnom - nie sú žiadne rámy a ťažké príchytky. Veľké reklamné pole pomáha zviditeľniť správu tak, ako je to možné.