Mnoho matiek počas príbehov o správaní ich dieťaťa poznamenáva, že karikatúry alebo rozprávky dieťaťa sa oveľa menej zaujímajú ako reklama. V skutočnosti môže dieťa úplne ignorovať televíziu, kým sa nezačne ďalší film. Croche sa pozerá na obrazovku s očarovaním a úsmevom, môže sa smiať alebo sa smiať. Staršie deti sa neučia poéziu zle, ale okamžite si spomínajú výslovnosť reklamy.
Prečo deti tak ľahko "peck" na reklamu?
Dokonca aj my, dospelí, po rade priateľa alebo dobrého presvedčivého valca budú kupovať len módny čistiaci prostriedok alebo vysokokvalitnú zubnú pastu. Nemyslíme ani na to, prečo užívame tento alebo ten výrobok, hoci v praxi to nie je vždy ospravedlniteľné. Ide tu najmä o vnímanie mozgu informáciami. Vnímame to a zároveň kontrolujeme istotu. To je dôvod, prečo nám akékoľvek "výskumné", neexistujúce fakty pomáhajú veriť.
Všetko je s deťmi oveľa jednoduchšie. Reagujú na obraz, pohyb, zvuk alebo emócie z obrazovky. Dieťa "pecks" na pieseň a okamžite si ju zapamätá. Všimli ste si, že všetky slogany a rýmy vo videách sú krátke a veľmi jednoduché? Výsledkom je, že mozog nemusí premýšľať a spracúvať informácie, je podávaný v hotovej forme na konzumáciu.
Všetky videá sú vytvorené tak, že sa obraz neustále mení a dieťa sa môže prepnúť. Ako viete, deti nemôžu sústrediť veľa pozornosti na jeden objekt, to úspešne používajú inzerenti. U starších detí sa informácie zobrazujú trochu inak. Približne na začiatku školskej dochádzky začína dieťa sociálne prispôsobenie a zapadá do tímu pre neho veľmi dôležité. To úspešne hrá reklamné spoločnosti, ktoré predávajú módnu bábiku, ktorú majú všetky "cool dievčatá".
Nemenej úrodnou pôdou je vedomie adolescentov. Módne značky na každom kroku zdôrazňujú, že len v ich teniskách, košele, bundách alebo batohoch budete naozaj vyzerať v pohode. Každý vie, že tento vek je veľmi nestabilný a je často začiatkom vzniku komplexov. No, ako si nemôžeš kúpiť módne parfumy, ak už majú priateľku a ako všetci chlapci? To platí pre módne gadgety a oblečenie.
Ako to vyzerá v praxi?
Po prečítaní ste si takmer určite rozhodli, že TV pre drobky je teraz tabu. Bohužiaľ týmto problémom nie je možné vyriešiť. Budeme sa musieť pripraviť na dosť dlhý boj s dôsledkami. Až tri roky sa pokúste o zapnutie televízora pre dieťa. A ak reklama začína, je lepšie vypnúť zvuk alebo prepnúť kanál tak, aby to dieťa začalo vnímať ako niečo úplne bezvýznamné a nezaujímavé.
Na začiatok budeme poznať "nepriateľa osobne" a načrtneme rozsah možných reakcií detí rôzneho veku.
- Malé deti v obchode pravdepodobne budú prosiť, aby ste si kúpili jeden alebo čokoládový bar, bábiku alebo inú nepotrebnú vec. Ak sa v tejto vekovej fáze stane, keď sa môžete dohodnúť a vysvetliť, predtým, ako prejdete do obchodu, vždy napíšte zoznam potrebných a dohodnite sa na tom, čo "bonusy" si môžete dovoliť.
- Pre deti v školskom veku je lepšie používať iné metódy. Už sú schopní pochopiť viac a o škode reklamného piva, vodky alebo cigariet môže len hádať. V takom prípade prezeranie
by mali byť len spoločné a všetky nákupy sú dohodnuté na domácej rade. - U mládeže je vec omnoho komplikovanejšia. Tu je lepšie ísť na cestu, tým viac mazaný. Pravidelne sa všetci teenageri považujú za dosť starých. Snažte sa s nimi hovoriť na rovnakej úrovni. Nemusíte niečo sľubovať, a preto ignorujte svoj sľub. Diskutujte o svojich finančných nákladoch za mesiac a rozhodnite sa, čo si môžete dovoliť. A všetky módne parfémy alebo blúzy sa pokúšajú kúpiť spoločne, idol pre vaše dieťa by ste mali byť vy, nie hrdina z obrazovky.