Ponúkame vám najdôležitejšie propagačné fotografie od Versace po Chanel.
Hoci 90. roky nie sú považované za najúspešnejšie desaťročie pre svet haute couture, mnoho reklamných kampaní značky si zaslúži pozornosť. Jedna vec je istá - mohli by ste predávať takéto oblečenie len pomocou pomerne úprimných obrázkov.
1. CALVIN KLEIN, jar 1993
Kate Moss pre CALVIN KLEIN
Kate Mossová sa vtedy stretla s fotografom Mario Sorrentim, ktorý bol skoro posadnutý mladým modelom a vo veľkom počte urobil svoje vlastné zábery. Kelvin Klein sa o tom dozvedel a presvedčil fotografa, aby vytvoril sériu úprimných reklamných obrázkov pre mužskú vôňu Obsession. Práve táto reklamná kampaň s 18-ročným nympétom, tak jednoducho odkrytá v ráme, sa stala symbolom sexuálnej revolúcie 90. rokov a samotná Kate - stvárnenie nového štandardu modelu, ktorý dodáva myslom dodnes.
2. CHLOE, jar 1994
Naomi Campbell pre CHLOE
Kúzlo Východu ako hlavnú myšlienku kolekcie CHLOE na jar 1994 bolo zachytené na tejto fotografii Karlom Lagerfeldom, hlavným návrhárom a fotografom módneho domu od roku 1992 do roku 1997. "Black Panther" preukazuje svoje vlastné telo, visiace s ornamentami, na pozadí nahého muža a koberec s etnickým dizajnom.
3. HALSTON, 1990
Cindy Crawford pre HALSTON
V roku 1990 podpísala Cindy Crawford reklamnú zmluvu so značkou Halston, ktorá sa objavila v reklame na eponymnú vôňu. Zatiaľ čo vo videu supermodelka zobrazuje luxusné tečúce maxi-šaty od slávneho módneho domu, na oficiálnom parfémovom plagáte sa doslova nič nenosí, okrem duchov.
4. CHRISTIAN DIOR, jar 1990
S príchodom nového šéfkuchačky, prvý návrhár domu, ktorý nie je francúzskeho pôvodu, taliansky Gianfranco Ferre, v roku 1989 získal módny dom CHRISTIAN DIOR nový impulz pre rozvoj a štýl, ktorý bol definovaný ako "honed, temperamentný a prísny". V jarnej zbierke v roku 1990 prevládala čierna a biela gamma, klobúky so širokými okrajmi a minimálne detaily.
5. DOLCE & GABBANA, jar 1992
Monica Bellucci a Isabella Rosellini za DOLCE & GABBANU
Založená v roku 1985, módny dom DOLCE & GABBANA dokázal uvoľniť niekoľko pozoruhodných zbierok, medzi ktorými bola nová kolekcia dámskeho spodného prádla a plaviek. V roku 1992 vytvorili Domenico Dolce a Stefano Gabbana spoločne s americkým fotografom Stevenom Meiselom sériu reklamných obrazov v štýle "gangster chic", pozvaných ako modely talianskych herečiek Monica Bellucci a Isabella Rosellini.
Fotografia nebola bez humoru, rovnako ako štýl kukurice - a táto kvalita bola obľúbená predovšetkým Madonnou, pre ktorú vytvorili v roku 1992 1 500 krojov počas svojej medzinárodnej turné.
6. GUESS, jar 1991
Claudia Schifferová pre GUESS
GUESS často vytvára reklamné kampane s dôrazom na krásu ženského tela. V deväťdesiatych rokoch bol najžiadanejším modelom pre nich Claudia Schifferová, niekedy aj Naomi Campbellová. V rozličných úprimných fotografiách GUESSa boli Drew Barrymore, Letizia Casta, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Keith Upton a Gigi Hadid zastrelená v rôznych časoch.
7. CHANEL, 1990
Docela lakonické, rafinované a rozoznateľné - šál s klobúkom a krkom s logom na nahé telo a pár náramkov. Model môže byť ktokoľvek. Veríme fotografovi, ktorý tvrdí, že je to Helena Christensenová.
8. THIERRY MUGLER, jar 1990
Naomi Campbell pre THIERRY MUGLER
V jeho kolekciách pret-a-porter (prvú zbierku dizajnérov haute couture z roku 1992) Thierry Mugler hral s farbou, tvarom a materiálom a vytvára mestské a zároveň rafinované modely.
9. VALENTINO, jar 1995
Christy Tarlington pre VALENTINO
Jarná kolekcia VALENTINO 1995 by sa malo povedať, že sa vôbec nijako nelíši, preto sa značka rozhodla ísť originálnou cestou: urobiť úprimnú reklamnú kampaň, vďaka ktorej absolútne nahý človek ako doplnok k úplne oblečenému špičkovému modelu Christy Tarlingtonovej.
10. TUFF SHOES 1995
Milind Soman a Madhu Sapre pre topánky Tuffs
Indická supermodelka Milind Soman a jeho bývalá priateľka Madhu Sapre boli v centre škandálu, kde sa zúčastnili veľmi extravagantnej reklamy na topánky značky Tuff. Na fotografii boli zapečatené oblečené iba v teniskách.
V auguste 1995 začala mravná polícia trestné konanie, pretože predstavovala nahé a nezákonné používanie pytónu. V prístave boli vydavatelia vystavení týmto fotografiám, reklamnej agentúre, fotografovi a samotným modelom. Obžaloba trvala 14 rokov. V dôsledku toho boli všetci účastníci oprávnení.
11. GIANNI VERSACE, jeseň-zima 1993-94
Vedľa ostatných pri demontáži modelov vystúpil na podpätku CALVIN KLEIN, šiel módny dom VERSACE, strieľal modely vo veľmi úprimných oblečení spolu s úplne nahými mužmi ako doplnok.
12. GIANNI VERSACE, Jeseň 1994
Po vytvorení svojho najznámejšieho šaty so zlatými kolíkmi pre Elizabeth Hurleyho v januári 1994 sa Gianni Versache jasne rozhodla odpočívať, vynašiel si na jeseň toho roka nič lepšie ako krátke svetre a lesklé mini sukne. Funny vyzerajúce farebné ponožky v kombinácii s vysoko podpätkovými topánkami.
13. VERSACE JEANS COUTURE, jar 1995
Nadia Oyermannová a Claudia Schifferová za VERSACE JEANS COUTURE
Dve blondless topless s dlhými nohami tvoria niečo ako písmeno V - dobre, dobrá reklama džínsy: Nadia Oyermann a Claudia Schiffer sa jednoznačne vyrovnali s úlohou VERSACE JEANS COUTURE.
14. VERSACE HOME COLLECTION 1993
No, tu sme dosiahli východiskový bod: Sylvester Stallone a Claudia Schiffer v Adamovi a Eve vyhovujú reklamným tovarom pre kolekciu Versace Home. Viac na svadbu nie je nikde - musíte sa obliecť!
15. YVES SAINT LAURENT Rive Gauche, Jeseň 1998
Reklamné kampane spoločnosti Yves Saint Laurent boli vždy pozoruhodné svojou rýchlosťou a výstrednosťou. Od roku 1971, keď Yves predstavoval nahý pre reklamnú fotografiu novej vône pre mužov Yves Saint Laurent Pour Homme a až do smrti kurier.
V roku 1997 sa Edi Sliman (v roku 2012 povýšil na miesto hlavného kreatívneho riaditeľa) stal kreatívnym riaditeľom mužskej línie módneho domu, ktorý sa stal autorom zbierky a provokatívnou reklamnou kampaňou za účasti tej istej Kate Mossovej.